乐高集团开启乐高悟空小侠五年庆

近期，乐高集团宣布于上海“五五购物节”期间开启乐高^®悟空小侠^TM系列五年庆系列活动，其中包括在上海和西安两地举行的“唤你做英雄——乐高悟空小侠五年庆”创意大篷车活动、与视频网站哔哩哔哩合作推出的“悟空唤你做英雄”乐高积木特邀线上共创作品征集激励计划等一系列线上线下庆祝活动。

乐高集团举办系列活动庆祝乐高^®悟空小侠^TM系列迈入第五年

4月30日至5月4日，“乐高悟空小侠号”创意大篷车将在上海徐汇滨江绿道欢乐亮相，邀请儿童和家庭沉浸式体验乐高悟空小侠的英雄世界。上海站活动结束后，“乐高悟空小侠号”创意大篷车将承载经典产品和多维度玩乐体验，一路“玩乐向西游”，驶往该主题系列的灵感诞生地——西安，并将于5月10日至5月15日，在西安与小朋友们共圆“玩乐英雄梦”。

“乐高悟空小侠号”创意大篷车于4月30日至5月4日亮相上海徐汇滨江绿道

“乐高悟空小侠号”的造型灵感来自乐高悟空小侠经典产品悟空小侠战队越野车，车内陈列了该主题系列推出以来历年经典产品汇集而成的模型沙盘，包括再现《西游记》传奇场景的传奇东海龙宫、大闹天宫和传奇花果山；体现经典与创新的齐天大圣终极变形机甲、三打白骨精夜光机甲和兰灯城；更有五年庆特别纪念款产品悟空小侠百变工坊、悟空小侠迷你机甲、龙小骄白龙战斗机甲和万千城等。除此之外，乐高悟空小侠五人主角团——齐小天、龙小骄、朱大厨、沙大力、唐师傅，其历代主角的设计手稿和人仔形象也全部展出，让参观者能够近距离了解乐高积木颗粒如何以无限创意再现经典传奇，同时将现代元素融入原创故事中。

 “乐高悟空小侠号”造型灵感来自经典产品乐高悟空小侠战队越野车

此外，在大篷车外围还设置了小英雄放映厅、拼搭英雄梦、绘出小英雄和英雄故事会等多重玩乐体验，通过集拼搭、观影、阅读、绘画为一体的沉浸式IP体验，让更多中国的儿童和家庭有机会了解悟空小侠的冒险故事和英雄品质，解锁孩子们的玩乐英雄梦。

大篷车外还设置了玩乐体验区，提供集拼搭、观影、阅读、绘画为一体的沉浸式IP体验

这次创意大篷车活动也是乐高悟空小侠系列与上海“五五购物节”之间的再一次结缘。2020年5月，乐高集团于首届“五五购物节”向全球首发乐高悟空小侠系列。这是乐高集团首次以中国经典传奇为灵感，以乐高积木为载体，为中国儿童创造的独特玩乐体验，也体现了集团对“五五购物节”以及“首发经济”的支持。在此之后，乐高集团持续兑现对中国市场的承诺，经过精心孵化，乐高悟空小侠系列也成长为乐高品牌重要的主题系列之一，累计推出超过70款玩具套装以及4季动画剧集，为提升中国的消费品质，提升中国文化的全球影响力做出了贡献。

 5月1日，乐高集团通过哔哩哔哩平台首发的乐高悟空小侠五年庆献礼片——《万千悟空梦》，从不同视角折射无处不在的悟空精神，以及每个人都有自己心中的英雄梦。乐高悟空小侠系列与哔哩哔哩平台合作推出线上共创作品征集项目#悟空唤你做英雄 乐高积木特邀激励计划也同时上线。该项目旨在鼓励更多人分享童年与孙悟空的故事、对悟空精神的理解，以不同表达方式演绎万千英雄梦。

 乐高悟空小侠五年庆献礼片《万千悟空梦》于哔哩哔哩平台首发

 乐高集团与哔哩哔哩平台合作推出#悟空唤你做英雄 乐高积木特邀激励计划

乐高悟空小侠系列的灵感源自中国经典名著《西游记》和备受喜爱、至今流传逾500年的美猴王故事。乐高集团以全球文化的视角，为消费者带来趣味纷呈的玩乐体验。这一系列讲述了一位名叫齐小天的普通男孩，在一个偶然的机会下得到了美猴王金箍棒的加持，成为了“天选之子”——悟空小侠，并与忠诚勇敢的小伙伴们合力大战牛魔王与牛杂兵，最终成功守护了家园的故事。它鼓励孩子们将孙悟空的英雄品质注入自己的生活中。乐高悟空小侠系列还提供了连接中国家长与儿童的桥梁，为父母与孩子共同参与到玩乐体验中提供兴趣基础。

关于乐高集团

乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。

1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。

如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球120多个国家和地区。

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